研究方法可以采取前期调研转化、深度访谈、问卷调查等相结合。
透彻了解该企业和所属行业的特点，以及企业的商业模式。（2）该企业的特色和长期竞争优势，由此特色和竞争优势所带出来的企业外部现象，例如技术、管理者、原材料、品牌、客户特征等。
定义问题 ：品牌发展破局点只有一个，调研的核心问题不会（也不能）超过三个。大将军项目问题的定义 经调研发现，大将军瓷砖作为瓷砖行业的一线弱势品牌，根本需求就是， 如何通过清晰的品牌定位，构建品牌优势，成为消费者在购买瓷砖时的必选品牌。 以品牌构建带动企业业绩发展的突破，这个才是项目的破局点。
在一定程度上可以看到企业当前和未来一段时间的发展趋势，和持续盈利能力。
品牌管理是企业整体战略的重要组成部分，其涉及多方面的工作内容。首先，品牌管理需要进行品牌诊断，包括市场调研、品牌诊断和制定配套方案。市场调研是品牌管理的第一步，它涉及环境调研、渠道调研和产品调研。环境调研关注行业动态、竞争对手情况以及企业内部状况。渠道调研关注经销商和消费者的需求。
与品牌相关的外部信息收集。包括定期进行市场相关数据，竞争相关数据的收集与汇总，以利于随后的品牌评估与分析；与品牌相关的调研工作。
品牌运营主要负责品牌的整体战略规划、市场推广、内容创作、用户管理以及品牌合作等方面的工作。明确品牌定位与战略规划 品牌运营的首要任务是确定品牌的定位及长远发展的战略规划。这包括了解目标市场、竞争对手分析以及自身品牌的优势与定位。
对于品牌管理工作的具体方案的实施：广告表现、媒体、公关活动、销售促进、品牌联合、形象设计等，有些需要品牌管理人员具体实施，有些则需要组织协调或进行实施中的监控，目标是要保障有效执行，使规划的理想能有效着陆，从而达到品牌规划所预期的效果。
他们的工作内容包括分解公司发展战略，战略性地管理公司品牌，塑造和强化品牌形象，与目标受众进行互动，以及组织有效的传播活动以维护品牌价值。此外，他们还需决定品牌的产品和市场范围，协助决策多元化的产品和市场策略，以支持公司的战略目标。
品牌推广方案包括以下内容：明确品牌定位和目标受众 品牌推广的第一步是明确品牌的核心定位和主要目标受众。品牌定位是品牌在市场中的独特定位，是品牌区别于其他竞争对手的重要标志。目标受众则是品牌推广的主要对象，包括潜在消费者和现有消费者。了解目标受众的需求和喜好，有助于制定更加精准的推广策略。
明确品牌定位 品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和实现销售价值的出发点和归宿点，是进行后期推广的根本。品牌打造主要是突出差异化，有三个步骤：即挖掘市场机会，找到目标市场；对标竞品，寻找差异化优势；传播差异化优势，建立认知。
一份完整的品牌全案营销策划方案主要会包含以下几个部分：市场环境分析：包含了市场现状、趋势、政策等等 竞争对手分析：通过对竞争对手的研究，找到自身品牌的优劣势，为后面的品牌定位和品牌策略提供方向。
并不代表品牌策划完成，品牌需要后期的维护，需要不断的提升。品牌延伸扩张 品牌策划方案中，还应该包含品牌延伸扩张这一环节，也就是将某一知名品牌或者某一具有市场影响力的品牌，进一步的扩展到与成名产品，或者是在原产品不同的产品之上，这样可以凭借现有的成功品牌，对新的产品进行推广。
推广策划方案，是促成“爆款爆文”的助燃剂和推动力，他通过一系列的方案制定，借助各种渠道，把品牌想要推广传播的信息最高效最直接地推广到目标客户群中，由此给企业带来流量、提高知名度，受到大众的关注。推广策划方案包括目标、策略、执行和优化四个组成部分。
企业做推广的方法有：邮件推广：制作相应的电子杂志，定期发送给相关的客户；自动邮件回复，简单介绍公司的情况。博客推广、空间推广、行业平台推广：空间名字最好有关键词和公司的产品名。
一，内部推广：企业员工本身对企业生产的产品产生自豪感，认可自家产品。当年海尔砸冰箱其实就是一种内部推广，以一种非常震撼的效果强化了海尔员工对自己产品吹毛求疵追求完美的认同感。二，延伸区推广：根据企业本身的不同，他的延伸区域可能也有不同，不过主要就是指的获得老顾客，和现有合作伙伴的认可。
社交媒体推广：在社交媒体平台上，初创公司可以通过发布有趣、有价值的内容来吸引潜在客户的关注和互动，从而提高品牌知名度和影响力。 口碑营销：初创公司可以通过提供优质的产品和服务，赢得客户的口碑和好评，从而吸引更多的潜在客户。
软文的推广，自己编写网站相关软文，站内站外都可以发布，像自媒体平台、行业网站、论坛、博客、供求信息平台等都可来选择推广。邮件推广，利用Email群发，其实，有一部分的Email属于广告的推送，现在用到这种直接推广的较少，前提是要有一定的客户资源。
1、电视大众媒体传播： 优点为电视广告可信度高，电视广告面向大众，覆盖面大；电视广告贴近生活，是重要的消费环节；电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。
2、品牌推广的渠道有哪些线上渠道搜索引擎优化（SEO）SEO就是通过一系列方法，让网站在搜索引擎中获得更好的排名，从而吸引更多的访问量。这种推广方式可以帮助企业降低品牌推广成本。社交媒体广告社交媒体广告是通过社交媒体平台，向目标受众投放广告的一种推广方式。
3、线上推广：利用社交媒体、自媒体、网络广告等渠道，进行品牌的广泛传播。例如，通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布品牌内容，提升品牌曝光度。 线下推广：举办品牌活动、参与展会、组织路演等，直接与消费者互动，增强品牌知名度和美誉度。
4、搜索引擎营销：这包括SEO（搜索引擎优化）和PPC（按点击付费）策略。通过优化网站结构、内容和相关外部链接，企业能够提高在搜索引擎中的排名，吸引更多用户访问。 论坛营销：在各大门户论坛进行活跃讨论，并巧妙地留下网站链接，以此来吸引访问者，增加品牌曝光度。
线上推广：利用社交媒体、自媒体、网络广告等渠道，进行品牌的广泛传播。例如，通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布品牌内容，提升品牌曝光度。 线下推广：举办品牌活动、参与展会、组织路演等，直接与消费者互动，增强品牌知名度和美誉度。
官网推广：建立官方网站是品牌形象的基础。官网不仅代表企业的权威性，还体现了正规性。推广官网的方式多样，包括竞价推广、信息流广告和SEO优化。 竞价推广：通过付费点击，提高关键词排名，吸引用户点击访问官网。这种方法需要广告预算和专业人员管理，以保证投资回报率。
口碑传播： ？优点为可信性非常高，传播成本低，具有团体性；电视大众媒体传播： 优点为电视广告可信度高，电视广告面向大众，覆盖面大；电视广告贴近生活，是重要的消费环节；电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。
搭建营销网站 企业网站是网络上的重要门户。无论是自行建设还是委托第三方，都需要确保网站具备营销功能和良好的用户体验。网站建设应由专业技术人员完成，确保其信誉度、影响力和说服力。一个有效的营销网站甚至可以与电商平台如淘宝集成，打造成为具备一流营销能力的在线代表。
品牌定位： 确定品牌战略方向，找出产品的独特卖点，提炼精炼的传播语句，确保产品信息占据搜索引擎的主导位置。同时，深入了解目标消费者的需求，以便提供准确的产品价值。 品牌策略： 通过创新包装设计和多样化的推广渠道，如大众媒体和互联网自媒体，吸引消费者关注。