1、不要以为“X老吉”是顶风作案的山寨产品。其实就是王老吉最近推出的百家姓图腾罐。在桔子软件上，王老吉十万个姓氏的图腾罐每个月都有销售，可谓红红火火。市面上最常见的红罐王老吉，月销量只有800。这一对比，姓罐的王老吉赢了！王老吉这次推出的姓坛有112种选择。
2、所以也不怪他们赚钱了，这一步不管是金钱还是热度，他们都赚到了，可以说是非常的优秀。但是这一股热度能够持续多久，我们就不好说了，毕竟百家姓的版本只有姓氏比较特别，并没有其他别致的地方。因为他的价格真的是有一点昂贵了，所以不是所有人都能够接受得了的。
3、我感觉王老吉今年新推出的“姓氏罐”超级棒的，订购了很多，感觉不管是自己喝还是送人都很不错。我喜欢“姓氏罐”的主要原因在于“姓氏罐”所象征着我们中国的吉庆文化和传统文化。
4、一句话总结就是：走盗版的路，让盗版无路可走。如今有些版本的老吉在网上已出现缺货现象，这是偶然吗？其实寻思一下这其中的营销手法，还是颇有深意。首先这波“老吉事件”是在春节前推出，而且每一组为12罐，这样的设置显然就是向着春节发力。
5、王老吉新年推出姓氏罐 很多人可能会在王老吉里面看到李老吉或者是张老吉他，会用人们的姓氏去做包装，但是很多人可能不感兴趣，但有的人也会特别感兴趣，感觉特别的有意思。
6、五月份，王老吉又推出了“天天有吉，诸事皆宜”为主题的吉运罐，瓶身上的五一大吉、出行大吉、新婚大吉、入伙大吉、团圆大吉等，几乎囊括了生活中几乎每一个吉庆时刻，生动形象地传递出了王老吉“吉庆时刻，必有王老吉”的品牌价值主张。
这个标准可以告诉我们：如果某个脑洞很大、想法新奇的文案确实让人惊叹，但却没有促进销售量，那么这个文案也是失败的，是“自嗨”的。因此，我个人比较喜欢的文案有：IPOD文案：将1000首歌装进口袋里。
二，规避“凉茶”的地方缺陷，聚焦人人“怕上火”的共性。王老吉在宣传上采取了一个技巧，即突出“预防上火”这个人人都需要的中医概念，避开了北方人并不认同的“凉茶”概念。于是中央电视台的广告上，大家看到的是铺天盖地的“怕上火喝王老吉”，压根儿就没有出现“凉茶”二字。
其次，就是要有能吸引眼球，触动消费者心智的文字表达。
而百岁山同样是天然水，面对众多竞争对手，要想让自己的品牌脱颖而出是很困难的，但百岁山做到了，靠的就是上面这句广告语。这句广告语真正厉害之处就在于“真正”两字，暗示的是原创，正宗的意思，有点正宗王老吉的意思。第二个“水中贵族，百岁山”，定位的高端路线。
要知道单从企业或者说从产品的角度出发，王老吉具备“消暑解困、除湿清热，专治湿热积滞、口干尿赤、喉痛发烧、四时感冒”六大功效，任何一个都有潜力成为广告语的主要诉求点。但只有受众所认可，并且广泛知晓的概念才更为容易造成信息传播。
